|
O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti
Pdf ko'rish
|
| bet | 149/212 | | Sana | 17.05.2024 | | Hajmi | 2,17 Mb. | | #239950 |
Bog'liq Marketing asoslari Darslik D H Xolmamatov S K Boyjigitov Samarqand
Qisqacha xulosalar
Reklama – bevosita yoki bilvosita foyda (daromad) olish maqsadida
yuridik yoki jismoniy shaxslar, mahsulot, shu jumladan tovar belgisi,
xizmat ko’rsatish belgisi va texnologiyalar to’g’risida har qanday shaklda
va har qanday vositalar yordamida qonun hujjatlariga muvofiq
tarqatiladigan maxsus axborot.
Tovarlarni reklama qilishda zarur va eng samarali xisoblangan
reklama vositalarini tanlash zarur bo’ladi. Bunda gazeta, jurnal, radio,
teleko’rsatuv, tashqi reklama vositalari, transport reklamasi, to’g’ridan-
to’g’ri reklama tarqatmalari tanlanadi. Reklama mushkul vaziyatdan chiqib
ketishning imkoniyatini to’liq ta’minlab bermasada, ma’lum vaziyatlarda
asqotadi.
Reklama murojaatini ishlab chiqishda eng asosiysi auditoriyani
qamrab olish miqyosi, reklama murojaatining almashinish chastotasi va
ta’sir kuchini e’tiborga olishdir.
Qamrab olish miqyosi maqsadli auditoriya doirasida reklama
murojaati tegishli bo’lgan shaxslar nazarda tutilib, umumiy auditoriya
soniga nisbatan foizlarda xisoblanadi.
Reklama murojaatining chastotasi tanlangan segmentda reklama
murojaatining paydo bo’lishi va almashinishi nazarda tutiladi.
Reklamaning ta’sir kuchi potensial xaridorlarga ta’sir qilish bilan
izohlanadi. Masalan, teleko’rsatuv auditoriyaga radioga nisbatan tez ta’sir
ko’rsatadi.
Tayanch so’z va iboralar.
Reklama, reklama vositalari, reklama
murojaati, reklama kompaniyasi, tashqi reklama, bosma reklama,
telereklama, radioreklama, transport reklama, reklama murojaatining
chastotasi, preys-list
.
O’zini-o’zi nazorat qilish uchun savollar:
1. Reklamaning maqsadi va vazifalarini aytib bering.
2. Iqtisodiyoti rivojlangan davlatlarda reklamaning rivojlanish
xususiyatlarini tavsiflab bering.
3. Reklama vositalarining turlarini sanab bering va respublika
iqtisodiyotida ularning qo‘llanilishiga doir misollar keltiring.
4. Reklama dasturini ishlab chiqish ketma-ketligini keltiring.
5. Milliy va xorijiy firmalarning sizning nazaringizda muvaffaqiyatli
bo‘lgan reklama murojaatlarini ayting.
229
6. Reklama byudjetini tuzish usullari va korxona amaliyotida ularni
qo‘llash shartlarining xususiyatlarini ochib bering.
7. Mahalliy va respublika ahamiyatiga ega bo‘lgan gazeta va
jurnallardan bir nechtasini oling. Ulardagi hamma reklama murojaatlarni
aniqlang (iloji bo‘lsa, kesib oling) va ulardan soni va hajmiga ko‘ra qaysi
ulushi axborot, ishontiruvchi, eslatuvchi reklamaga taalluqli ekanligani
aniqlang.
8. Samarali bo‘lgan televizion roliklardan ikkita va samarasiz bo‘lgan
roliklardan ham ikkitasini tanlab olishga harakat qiling. Endi esa samarali
roliklar nimasi bilan ustun turishini va samarasiz roliklar nimasi bilan
ulardan orqada qolishini isbotlab bering. Iloji boricha, samarasiz rolikni
tuzatish bo‘yicha o‘z variantingizni keltiring.
9. Sifatli, qiymati yuqori bo‘lgan kir yuvish mashinalarini ishlab
chiqaruvchi korxona raqobatchilardan uzib ketish va iste’molchilarni jalb
qilish uchun ba’zi qimmatbaho komponentlarni arzonroq detallarga
almashtirish evaziga mahsulot narxini pasaytirish mumkinmi?
|
| |
