Kabinet va dala marketing tadqiqotlari




Download 2,17 Mb.
Pdf ko'rish
bet41/212
Sana17.05.2024
Hajmi2,17 Mb.
#239950
1   ...   37   38   39   40   41   42   43   44   ...   212
Bog'liq
Marketing asoslari Darslik D H Xolmamatov S K Boyjigitov Samarqand

Kabinet va dala marketing tadqiqotlari
. Marketing faoliyatining 
amaliyoti o’rgatadiki, har qanday marketing tadqiqotini kabinetli 
tadqiqotlardan, ya’ni boshqa tadqiqotlar jarayonida ikkilamchi axborotning 
tahlilidan boshlash yaxshidir. Bu yerda korxona potensialining tahlili, 
raqobatchilar tahlili, korxonaning ichki (mikro) va tashqi (makro) 
muhitining tahlili eng muhim hisoblanadi. Korxona potensialining tahlili 
korxona faoliyatining hamma sohalarini, shu jumladan, menejment, 
marketing, ishlab chiqarish, ilmiy tadqiqotlar, moliya va boshqalarni 
qamrab olishi kerak. Korxonaning ishida ochilgan kuchli va kuchsiz 
tomonlar asosida atrof-muhitning ijobiy va salbiy ta’sirini raqobatchilarga 
nisbatan aniqlash osonrokdir. Oddiy qilib aytganda, potensial tahlilining 
asosiy maqsadi – korxonaning real imkoniyatlarini aniqlash. Miqdor 
ko’rsatkichlarining manbai ichki hisobot va hujjatlar bo’lishi mumkin. 
Raqobtchilarning tahlili real yoki potensial raqobatchilar qatoriga 
kiritish mumkin bo’lgan firmalarni aniqlashni bildiradi. Bo’lishi mumkin 
bo’lgan raqobatchilarni baholashning eng maqsadga muvofiq usullari – 
mavjud ma’lumotlar asosida maxsus ekspertlik tadqiqotlari va bilvosita 
hisob-kitoblar. Raqobatchilar tahlilida «aks ettirish» usuli ijobiy natijalar 
berishi mumkin. Bu usul qiziqtirgan korxona haqidagi axborotni uning 
mijozlari yoki vositachilaridan bilishdan iborat. Korxona va asosiy 
raqobatchilarning imkoniyatlarini taqqoslashning juda qulay vositasi 
raqobatbardoshlik ko’pburchaklarini tuzishdir. Ular vektoro’qlar urinishida 

65 
tasvirlangan faoliyatning eng muhim yo’nalishlari korxona va 
raqobatchilar mavqyelari baholarining grafik birlashmalaridan iborat. 
Korxona 
va 
asosiy 
raqobatchilar 
faoliyatining 
taqqoslanadigan 
yo’nalishlari sifatida quyidagilar tanlanishi mumkin: tovar yoki xizmat 
konsepsiyasi, sifati, narxi, moliya, savdo, sotgandan keyin xizmat 
ko’rsatish, tashqi siyosat, sotishdan oldingi tayyorgarlik. 

Download 2,17 Mb.
1   ...   37   38   39   40   41   42   43   44   ...   212




Download 2,17 Mb.
Pdf ko'rish