O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

Download 2,17 Mb. Pdf ko'rish
bet	43/212
Sana	17.05.2024
Hajmi	2,17 Mb.
	#239950

1 ... 39 40 41 42 43 44 45 46 ... 212

Bog'liq
Marketing asoslari Darslik D H Xolmamatov S K Boyjigitov Samarqand

Muammo
bo’yicha
boshqaruvchilik
qarori
.
Marketing
faoliyatining asosiy determinantlariga omillarning ikki guruhi kiradi:
firmaning nazorat qilinmaydigan, yoki tashqi va nazorat qilinadigan, yoki
ichki omillari. Nazorat qilinmaydigan omillarga firma bozorda duch
keladigan cheklovlar kiradi. Nazorat qilinadigan omillarni to’rtta keng
kategoriyalarga birlashtirish mumkin. Xaridor nazari bilan qarasak, ular
quyidagilarga mos keladi:
tovar yoki xaridorning muammosini “hal qilishga”, ya’ni yaratilgan
boyliklar to’plamiga;
narxga, tanlangan qarordan foydalanish uchun xaridor qiladigan
xarajatlarga;
joy yoki tovarlarni xaridorlar uchun qulayroq ko’rinishda taqdim
etishga;
siljitishga yoki taklif etiladigan tovarning ijobiy xususiyatlari haqida
xabar beruvchi kommunikasiyalarga.
Shunday
qilib, marketingning butun kompleksi bo’yicha
boshqaruvchilik qarorlari korxona muhitining ham nazorat qilinadigan,
ham nazorat qilinmaydigan omilari bo’yicha integrallashishi kerak.

4.4. Birlamchi axborotlarni to’plash usullari
Birlamchi marketing axborotlarini yig’ishning bir qancha usullari
mavjud. Jumladan, so’rov, kuzatish, fokus-guruh, ekspertlar, eksperiment
usullar yordamida birlamchi axborotlar yig’iladi.

So’rov
– marketing tadqiqotlarida birlamchi axborotni yig’ishning
eng ko’p qo’llaniladigan usuli hisoblanadi. Bu usul deyarlik 90 foiz
tadqiqotlarda qo’llaniladi.

So’rov – bu birlamchi marketing axborotlarini og’zaki yoki yozma
ravishda murojaat qilib biron-bir obyektga nisbatan subyektlarning
fikrlarini, afzal ko’rishlarini, e’tirozlarini, xoxish-istaklarini bilishga
qaratilgan usuldir.

67
So’rovlar bir qator belgilariga qarab quyidagi guruhlarga bo’linadi:

Download 2,17 Mb.

1 ... 39 40 41 42 43 44 45 46 ... 212

Download 2,17 Mb.

Pdf ko'rish