120
Marketingda tovar assortimenti ikkita asosiy ko’rsatkich: tovar
assortimentining kengligi va assortiment chuqurligi bilan tavsiflanadi.
Assortiment kengligi har xil tovarlar yoki ular guruhlarining soni bilan,
chuqurligi esa – modifikasiyalar, bitta guruh doirasida bu tovarlarning
variantlari, ya’ni ehtiyojlarni qondirishning har xil darajalariga
mo’ljallangan tovarlarning soni bilan aniqlanadi.
Tovar assortimentining rivojlanishi korxona marketingining eng
muhim funksiyasi hisoblanadi. U ishlab chiqaruvchining an’anaviy yoki
yashirin texnikaviy va moddiy imkoniyatlarini muayyan iste’mol
qiymatiga ega bo’lgan, xaridorni qondiradigan va korxonaga foyda
keltiradigan mahsulot va xizmatlarga tadbiq etishda namoyon bo’ladi.
Bozordagi tovar taklifining xilma-xilligiga faqatgina assortimentni
kengaytirish yo’li bilan erishilmaydi. Agar taklif etiladigan tovarlar
to’plami sifati, assortimenti va narxlari bo’yicha bir-biriga yaqin bo’lsa,
birinchi o’ringa ularning
servisi
chiqadi. Servis eng ko’p yakkalangan va
bozorga taklif etilgan tovarlarning raqobatbardoshligini qo’shimcha
ravishda oshirish, mustahkamlashning eng muhim vositasi sifatida
namoyon bo’ladi. Firmaning iste’molchilar orasidagi imijini ham servis
aniqroq belgilaydi.
