|
partnerstvo -M.: Delo L.T.D.1994 .-str.14
|
| bet | 48/50 | | Sana | 25.05.2024 | | Hajmi | 0,93 Mb. | | #253437 |
Bog'liq IMFda reklama ma\'ruzasi (1)
partnerstvo -M.: Delo L.T.D.1994 .-str.14.
2. Anderson R. , Shixirev P. “Akulы” i “Delfinы “ . Psixologiya i etika amerikanskogodelovogo
partnerstvo -M.: Delo L.T.D.1994 .-str.15.
-
Ijtimoiy
hamkorlik
prinsipi
|
Millatlararo
hamkorlikni
ta’sis etish
|
Tashkilotlararo
aloqalarni
yuzaga keltirish
|
Jamiyatda
ijtimoiy
muvozanatni saqlash
|
9-mavzu Reklama faoliyatining samaradorligini oshirish yo`llari va istiqbolini belgilash
Reklama faoliyatining samaradorligini oshirish yo`llari iqtisodiyotda muhim ahamiyatga ega. Reklamaning samarali bo`lishi uchun avvalo tovarga ehtiyoj bo`lishi kerak. Tovar tanqis bo`lib turgan sharoitlardagina bozor tovarning sifati, narxi, qanday maqsadlarda ishlatilishi, mavsumiyligi va talabni yuzaga keltiruvchi boshqa echimlarni ko`p surishtirmay, hammasini qabul qiladi. Shu bilan birga, bunda tovarlarga bo`lgan talab qondirilmay qolaveradi. Bozordagi talab elastik (o`zgaruvchan) bo`ladi. Bu hodisa talab qonuni bilan izohlanadi. Talab qonuniga ko`ra, bozordagi talab tovarlarning narxiga nisbatan teskari mutanosiblikda o`zgaradi. Ammo talabga boshqa omillarning ta`sirini bu qonun bilan izohlab bo`lmaydi. Bozor iqtisodiyotida iste`molchi- xaridorning talabi ustunlikka ega. Tovarlarning sotilishi har doim ham o`z o`zidan bo`lavermaydi. Yuqoridagi qonunga asosan qaysi tovarga talab mavjud bo`lsa aynan shu tovarni reklama qilish maqsadga muvofiq bo`ladi.
Rivojlanib borayotgan bozor sharoitlarida tovarlarni iste`molchiga etkazib berishda faollik bilan tijorat targ’ib otini olib borish kerak bo`ladi. Ana shu o`rinda xaridorlar diqqatini tovarlarga qaratib, odamlarning qiziqishi va xohish-istagiga ta`sir etadigan, rusum bo`lib qolgan talablar o`rniga yangilarini yuzaga keltiradigan reklama juda muhim. Aynan shunday reklama talab-ehtiyojlarni shakllantiradi.
Reklamaning asosiy vazifasi - tovarlar va xizmatlar to`g’risida, ularning qay tariqa va qaerlarda sotilishi to`g’risida maxsus axborot vositalaridan foydalangan holda so`zlab berishdir. Reklamaning o`ziga xos tomoni shuki, u axborot berishni, targ’ib va tashviqot qilishni ishontirish bilan birga olib boradi. Shunday qilib, ta`sirchan reklama zarur ma`lumotlarni beradigan, shu bilan birga, ishontiradigan, ma`lum maqsadga qaratilgan, faol bo`lishi kerak. Ana shunday reklama talabni ma`lum bir yo`nalishda shakllantiradi, tovar va xizmatlarning ehtiyojlarini ochib beradi hamda ularning niyatlariga ta`sir o`tkazadi. Reklama ishlab chiqaruvchilar, savdo-sotiq bilan shug’ullanuvchilar va iste`molchilar o`rtasida tijoratga doir axborot bilan o`rtoqlashish imkonini beradi.
Reklama -tovarlar va xizmatlar to`g’risida ishlab chiqarishdan savdo va xaridorlar tomoniga o`tib turadigan turli ma`lumotlar oqimidir. Reklamaning pirovard maqsadi - bozorda taqdim etilayotgan tovarlarga xaridorlar raqobatini oshirishdan iborat. Reklama qilinayotgan buyumlar rivojlantirilgan realizatsiya hajmiga muvofiq ko`proq sotiladigan bo`lishi kerak. Bu maqsadga bosqichma-bosqich erishib boriladi. Lekin har bir bosqichda turli vazifalar o`rtaga qo`yiladi, xaridorlar diqqatini tovarga jalb etish, ularda qiziqish uyg’otish, ehtiyojlarni shakllantirish, odamlarning xarid qobiliyatini tovarni muayyan savdo korxonasidan sotib olishga yo`naltirish shular jumlasidandir.
|
| |
