8
faoliyatini) belgilash bo‘yicha aniq tavsiyalar berish bilan bog‘liq bo‘ladi.
Aniqlangan bozor imkoniyatlarini korxonaning maqsadlari va resurslari bilan
solishtirish marketing imkoniyatlarini ifoda etishni ta’minlaydi.
Eng samarali uzoq muddatli maqsadli bozorlarni tanlash butun bozorga
marketing harakatlarini sarflamasdan, korxonaga naf keltiradigan haridorlar guruhiga
xizmat qilish, ularning ehtiyojlarini qondirishga qaratishni imkonini beradi.
Eng ma’qul marketing strategiyasini ishlab chiqish
tanlab olingan ustivor
yo‘nalishlarda resurslarni jamlash orqali marketing faoliyatidagi noaniqlik va xavf-
xatar darajasinit kamaytirishga imkon beradi.
Marketing strategiyasini amalga oshirish quyilgan maqsadlarni va vazifalarni
amalga oshirishni ta’minlaydigan vositalarni tanlash bilan bog‘liq bo‘ladi va
marketing unsurlari –
mahsulot, narx, savdo (taqsimlash kanallari) va
kommunikatsiyalar bo‘ladi. Barcha asosiy unsurlar bo‘yicha umumiy strategiyada
quyidagi xususiy strategiyalar ishlab chiqariladi:
mahsulot strategiyasi;
narx strategiyasi;
savdo strategiyasi;
kommunikatsion strategiyasi;
Marketing boshqarish samarasini ta’minlash uchun uning yordamchi tizimlarini
ishlab chiqish talab qilinadi:
marketing tizimini;
marketingi rejalashtirish;
marketingni tashkil etish;
marketing nazorati.
Marketing konsepsiyasini amalga oshirish texnologiyasi o‘z tarkibini ham,
korxona
xususiyatlariga, bozorni egallash darajasiga, qo‘yilgan maqsad va
vazifalariga hamda bozor sharoitlariga bog‘liq holda ham ayrim bosqichlar tartibini
o‘zgartirish mumkin. Ammo bu unsurlarning hammasi bir – biriga bog‘liq va ulardan
bittasi amal qilmasa, tizimning butunligi yo‘qoladi.
O‘zbekistonda turizm marktetingidan foydalanish
va uning samarali
rivojlanishni ta’minlash uchun bir qator shart-sharoitlar talab qilinadi:
bozorni xizmatlar bilan imkon boricha ta’minlash (haridor bozorning mavjud
bo‘lishi);
haridorlar afzalliklari uchun turistik firmalar o‘rtasidagi chuqur raqobat;
iste’molchilarning boshqa mavjud tovarlar va xizmtalar to‘g‘risida yaxshi
axborotga ega bo‘lishi;
erkin
bozor munosabatlari, ya’ni ma’muriy cheklashlarsiz savdo bozorlarni,
sheriklarni tanlash, narx-navoni o‘rnatish, tijorat ishini va h.k. larni olib borish;
korxona ichida ma’muriyatning firma maqsadlarini,
strategiyalarni, boshqarish
tuzilishni aniqlash, byudjet moddalariga binoan mablag‘larni
taqsimlash
bo‘yicha erkin faoliyati.
Birinchi uchta shart-sharoit marketing konsepsiyasining imkoniyatini va undan
foydalanishni belgilab beradi. Qolgan ikkitasi esa turizm sohasidagi marketing
konsepsiyasini amalga oshirishning samarasini ko‘zlaydi.
