O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

Download 2,17 Mb. Pdf ko'rish
bet	70/212
Sana	17.05.2024
Hajmi	2,17 Mb.
	#239950

1 ... 66 67 68 69 70 71 72 73 ... 212

Bog'liq
Marketing asoslari Darslik D H Xolmamatov S K Boyjigitov Samarqand

Segmentasiyaning belgilari Geografik
Demografik o’zgaruvchilar

Demografik segmentasiya
– uzoq muddatli xususiyatga ega bo’lgan
omillarga asoslanadi. Demografik segmentasiya ikkita sababga ko’ra keng
tarqaldi. Bu sabablar quyidagilar:
1.
Demografik ko’rsatkichlar oson tasniflanadi va miqdoriy baholanadi;
2.
Demografik ko’rsatkichlarning tahlili va boshlang’ich axborotni
tashkil etish tizimi bozordagi iste’molchilar guruhining motivasiyasi bilan,
shuningdek, axloqiy belgi bo’yicha bozor segmentasiyasini tavsiflaydigan
o’zgaruvchi omillar bilan uzviy bog’liqdir. Demografik ko’rsatkichlar
faqat bir-biri bilan bog’liq holda qo’llanadi.

Segmentasiyaning belgilari

Geografik
Dunyo
Mamlakat
(mamlakatlar
guruhi)
Viloyat
Shahar
Tuman va hokazo.
Demografik
Jins
Yosh
Oilaviy ahvoli
Kasb
Daromadlar
darajasi
Psixografik
Shaxsning
turlari
(xususiyatlari)
Yo’l-yo’riqlar
Xulq-atvor
Axloqiy
Qadr-Qimmat
Axloqiy
me’yorlar
Odatlar
H
a
y
o
t
t
a
r
z
i

106
Demografik belgi bo’yicha bozorni segmentlarga ajratish bozorni
jins, yosh, oilaning kattaligi, oila hayotining bosqichlari va shu kabi
demografik o’zgaruvchilar asosida guruhlarga bo’lishdan iborat.
Demografik o’zgaruvchilar
– iste’molchilar guruhlarini bo’lish
uchun asos bo’lib xizmat qiluvchi segmentasiyaning eng mashhur
omillaridir. Bu, bir tomondan, ehtiyojlar, afzalliklar va tovarlarni iste’mol
qilish intensivligi ko’pincha demografik belgilar bilan uzviy bog’liq
bo’lishi; ikkinchi tomondan, demografik xususiyatlar boshqalarga
qaraganda oson o’lchanishidan kelib chiqadi.

Download 2,17 Mb.

1 ... 66 67 68 69 70 71 72 73 ... 212

Download 2,17 Mb.

Pdf ko'rish